又一外企“败走”中国：全烧了也不打折？5年“烧光”60吨库存！

经过长时间的发展，不少外企品牌在中国市场上都有着一定的影响力。不过随着我国新兴品牌的崛起和市场环境的变化，进入到2018年，很多外国品牌的销量都呈现出惨淡的状态，并纷纷宣布退出中国市场。

优衣库、H&M和ZARA被称为快时尚品牌的三大巨头，它们在中国的发展一直名列前茅。但近年来，H&M显然比其他两家公司更辛苦，而且其业绩正在下滑。随着门店数量的不断扩大，H&M呈现出停滞不前的趋势。

2007年，H&M在中国的第一家门店正式开业，单日营业额最高达到200万元，和当时200个国产服装品牌加起来差不多。2007年的200万是什么概念？要知道，那时北京的房价最高也不过4万！

当然，H/M面临来自其他快速时尚品牌的激烈竞争。随着中国市场主要品牌规模的扩大、市场的交叉等原因，服装品牌之间的竞争日益激烈。然而，H/M的产品质量和款式更新速度并没有加快，已经不能满足中国消费者的需求。

最后，为了解决库存问题，H&M采取了一个极端的步骤，在2013年至2018年的5年时间里消耗了60吨库存，一边在店里搞“旧衣回收”倡导环保，一边却大量焚烧衣物，H&M的举动招致了消费者的不满，也让自己的品牌形象受到了影响。