美国服装巨头大败退：在中国“水土不服”，如今还要关掉220家店

美国服装巨头大败退：在中国“水土不服”，如今还要关掉220家店

推荐语：大数据显示，中国服装市场2018年销量总数达2.077万亿元，同比增长率达7.8%，是2014年以来，同比增长率最高的一年。业内人士分析认为，受消费升级与本土消费者在提升生活水平、收入增加后，具有稳定需求的影响，我国服装行业近几年将持续稳定在2万亿规模以上。

然而，也正是看到了中国经济飞速发展的大机会，很多国外的快时尚品牌纷纷进入中国市场想分一杯羹，这其中就包括了优衣库、Zara、H&M等等，由于它们赶上了我国服装行业爆发的节点，挣到了大量的财富。

但这其中，也有一些国外的服装品牌却表现出了“水土不服” 的迹象，比如今天我们要说的这个美国服装巨头，就因为各种原因而融入不了中国市场。

这部，如今服装市场上又传来了它的一大坏消息，这个服装品牌就是大名鼎鼎的——GAP。

据福克斯新闻网10月23日报道，美国服装巨头GAP计划削减北美市场门店。

要知道，GAP在过去几十年中已经进驻美国各大购物中心，然而，此前GAP公司已经表示，到2024年初将关闭220家同名门店，相当于门店总数约33%。这就意味着，剩余的GAP门店中将有高达80%不再位于购物商场之中。

据知情人士透露，GAP之所以会选择这么做，是因为实体店运营成本太高，未来其将更专注于发展电子商务业务。

给大家简单介绍一下，GAP（盖璞）是美国最大的服装企业之一，旗下的产品包括有男装、女装、童装、孕妇装、时尚配饰等等。与麦当劳类似，在最短的时间内实现了最大的扩张。而这个品牌之所以能风靡全球，是因为很多好莱坞明星都“代言”过这个品牌，吸引了大量粉丝抢购同款。

GAP在10年前就选择进入了中国市场，但相对于优衣库、H&M等品牌来说，他进入的时间有点晚了，那个时候H&M、Zara等已经在中国打出了名气，并且本土的服装品牌也顺势崛起，再加上GAP的款式设计有点偏向于欧洲人的风格，方方面面的原因加起来，导致了其在国内市场一直不温不火。

此后，随着行业竞争的加剧，快时尚行业洗牌速度也更快，疫情更是成为压垮Gap的最后一根稻草。今年3月，旗下品牌Old Navy正式关闭中国市场所有销售渠道，未来会把业务重心放在北美市场。

而目前看来，其在北美市场的发展也受到了阻碍。受到国外疫情的影响，目前GAP已经大力发展线上销售，至于其能够“突围成功”，我们还是拭目以待吧。