国际IP憨豆先生跨界做奶茶之后，会在全球刮起什么样的风浪？

近几年,餐饮IP化、餐饮+IP成为热门话题,从通过跨界合作“蹭”IP,到品牌形象的卡通化、拟人化,再到如今为品牌注入文化力量自主打造IP,餐饮品牌的IP化运营从伪命题变成了实实在在的创新运营方向。

比如“食久记”的餐厅、麦当劳“故宫”的主题快闪店等。

IP是一个人群,是被某一类有特殊形态、内容调性的内容维持住的一个人群,IP具有将粉丝变现的能力。

憨豆先生从1990年到至今,30年时间陪伴,30年的文化沉淀;对于70、80、90后来说,TA陪伴了近3代人成长,憨豆先生的人格化形象符号,早已占据消费者的“心智”,有着不可撼动的地位;除了“30亿拥趸”的流量加持之外,憨豆先生的乐观精神更直入人心。

2020年的这个开局,对于若干行业无疑都是惨遭“黑天鹅”,茶饮行业亦然。这场疫情让全国人民越发意识到健康的重要性。必然的是,消费者关注点的改变,会直接推动茶饮行业的转变。曾经,消费者以色、香、味等特征来挑选茶饮,而当健康成为刚需诉求,对成分的关注和功能的需求将成为重要指标。

憨豆先生除了因“行走式”的流量走火,还有一个非常重要的因素,憨豆先生产品系列的定位符合当下时代潮流发展趋势。一杯“五谷坚果奶茶”,富含蛋白质、粗纤维、钙、茶多酚等能够降血糖、提高抵抗力、快速补充能量等功效,这对于愈发注重健康化的消费者而言,刚好符合他们的刚需。

而这段时间的憨豆先生奶茶,正在悄悄拔尖,以“Just Be Happy(快乐至上)”为Slogan的憨豆先生奶茶强势在中国登陆,成为内地官方正版的“英式五谷坚果奶茶”的茶饮品牌,一举飞速“炼成”茶饮行业的一匹黑马。

憨豆先生不管是在营收数据、品牌升级、产品研发等各个方面,均实现了质的飞跃,并全面实现了从“喜剧大师”转型到“创造”的进阶。

将时光轴倒回到憨豆先生诞生的那一年——1990年,《憨豆先生》在英国首播后,横扫影视圈各大奖项,全球覆盖200多个国家,全球在线观看量超过40亿,DVD销售量超过3500万。憨豆先生的知名度以及影响力,是其他品牌无可比拟的存在。更别提及,国际IP憨豆先生跨界做奶茶之后,会在全球刮起什么样的风浪。