意大利品牌斐乐再度迎来春日，精准打造“时尚运动”品牌

日前，市场调研机构智妍咨询2020年数据显示，去年国内运动鞋服市场规模为459.5亿美元，折合人民币约3216亿元，同比增长12.6%。在这个庞大的市场中，耐克、阿迪达斯、彪马等欧美品牌备受年轻人青睐。而本土鞋企中，安踏、李宁、特步近几年的进步也非常明显。

在这些有了突出成绩的品牌中，来自意大利的品牌斐乐（FILA）迎来了品牌第二春。

据了解，斐乐（FILA）品牌最早在意大利成立，发展历史可追溯到1911年。经过109年的发展，现已成为国际知名的运动品牌，产品行销全球多地。去年恰是安踏收购FILA的第10年，期间收入规模扩大20余倍，成长为集团的业绩增长主力。

最初，斐乐主要生产高尔夫、网球的运动装备，经过数十年间的发展，成为意大利一个较为有名的运动品牌。纵观公司的历史，可以看到七十年代是其发展的一个重要的转折点。当时，斐乐邀请日本设计师设计商标，开启了产品多元化战略，同时加大全球化经营的力度。

然而如今的斐乐走上了“时尚运动”的发展道路，且产品定位在中高端领域。品牌通过重新包装定位，推出高品质、设计新颖的产品，提升整体创新能力。再加上邀请王源、蔡徐坤、马思纯等当红明星做代言人宣传，在国内市场上慢慢被大众接受。精准的品牌定位也使得斐乐与安踏体育旗下其他品牌形成良性的错位竞争。

有数据显示，斐乐在安踏的带领下已经成功实现百亿销售额，收入规模在几年间增长了20多倍。而斐乐也成为了安踏集团营收的新增长点，两者可以说是相辅相成。安踏方面计划在2025年实现千亿营收的目标，在细分市场上有望赶超国际巨头。

有业内人士这样做总结：“一个成功的品牌背后，除了有优秀的操盘手外，还要有一方孕育品牌的沃土。”