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线下线上双降 传统假日还能否给彩电行业带来生机?

2020年十一促销期定义为W39-41(9.21-10.11)三周,中国彩电全渠道零售268.4万台,同比下降8.3%;零售额90.4亿元,降幅收窄至0.6%。促销节奏上,十一整体促销节奏向后集中,高潮爆发在W41。渠道表现上,线上市场首次在十一出现零售量规模下滑,虽然仅小幅下降0.3%,但值得警惕;线下市场则惯性下降16.6%,表现不佳。

彩电十一促销规模再探新低,对比2013年三周零售624万台,今年十一规模可谓腰斩,不足300万台,降幅达57%。导致传统假日效益在彩电市场衰弱的原因包括:

疫后国内消费环境尚未完全正常;

假日休闲方式多元化,精神消费旺盛;

娱乐设备多样化,电视可替代性增高;

促销节点繁多,透支需求且弱化集中消费氛围;

彩电市场高饱和,进入存量竞争新阶段,盈利不足;

上游面板6月起价格暴涨,造成整机成本飙升;

全渠道零售均价快速回调,十一大促价不降反升;

电视创新速度不及手机,长内容受到短视频冲击等等。

另一方面,彩电十一规模收缩,也引发了市场内部结构性调整,详情见报告正文:

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20201015A0BOBQ00?refer=cp_1026
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