市场分析室：格力电器行业趋势稳步向好，公司推进渠道变革

空调行业趋势向好。

从出货端看，2020年四季度以来内销量同比增长。从零售端看，12月线下零售量同比降幅明显收窄，20年第51周至21年第1周线上零售量恢复同比增长。行业零售均价同比增长，原材料上涨因素已经转移至终端产品。展望未来，随着消费政策的促进、高能效产品的更新，空调行业的量、价趋势皆有望稳步向好。1月5日，商务部等印发通知，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。在新老能效切换的背景下，补贴政策的推出预计将带动终端换新需求的释放，推动新能效产品的销售。结合出货数据来看，自去年以来的能效切换如期推进，这将有利于行业竞争趋于良性。

疫情后线上市占提升，持续推进渠道变革。

自2020年4月以来，公司与各大平台开展直播合作，倡导线下专卖店与线上联动。截至12月底，“董明珠直播”累计金额达476.2亿元。据奥维云网，格力线上市占较疫情时期稳中有升。双十二广东30家门店参与试点，消费者在线下体验后可扫描专属二维码，进入“董明珠的店”进行消费，由此实现门店与线上的互动。2020年H1及Q3，家电行业线上规模占比分别同比提升9.7和5.8个百分点，公司推广新零售模式及销售渠道变革，积极响应了行业趋势的转变。

产品力支持终端售价，产业布局及研发优势突出。

据奥维云网数据，在经历19年底的价格战后，格力与行业的零售价差得以恢复和延续，其背后的主要动因是格力的产品品质仍然受到消费者的认可。公司在压缩机、电机等领域有所布局，且技术积淀深厚，在新能效产品研发上具有优势。

风险提示：

原材料价格上涨，疫情控制不及预期，渠道调整存在不确定性。