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终于击败高露洁和佳洁士,成为中国牙膏第一品牌,3年卖出6亿支

牙膏是我们生活中的必备品,每天都要使用一次或者两次。在过去的牙膏市场中,宝洁和联合利华曾经牢牢控制着市场份额,而佳洁士和高露洁两大牙膏品牌也形成垄断。根据数据显示,1992年进入中国市场的高露洁,仅用了7年时间就占据了中国40%的牙膏市场份额,一度成为中国牙膏第一品牌。

而在高露洁等国外品牌垄断市场的过程中,国内也有很多牙膏品牌逐渐崛起,例如两面针、中华、蓝天六必治等品牌,这些牙膏品牌曾经倍受国人青睐,然而时至今日,它们除了被国外企业收购之外,还有的企业已经逐渐被挤出了牙膏市场。

2019年,田七牙膏的母公司广西奥奇丽公司被拍卖,但实际上早在2014年,这家公司就已经处于停产状态。除此之外,中华牙膏在1994年已经被联合利华租用。而在很多牙膏品牌纷纷落寞的时候,中国本土却有一个牙膏品牌仍然朝着好的方向发展,这个品牌就是云南白药。

根据2019年最新数据显示,云南白药牙膏的销量在全国牙膏市场中排名首位,占据了20%的市场份额。我们知道,高露洁在全球的市场占有率达到40%,每年的销售额可达到1000亿元,然而云南白药牙膏凭借着实力超越了高露洁成为中国牙膏第一品牌,这一成绩确实来得非常不容易。

1971年,云南白药集团正式成立,而公司历史可以追溯到1902年。曲焕章是云南白药的创始人,作为骨伤医生的他,凭借自己的专业知识研发出云南白药的配方。曲焕章去世后,妻子缪兰英在1955年把这个秘方捐献给了国家,随后便诞生了云南白药集团,而这个秘方也被永久保密起来。

1993年,云南白药集团成功上市,成为国内首批上市的医药公司。2006年,云南白药牙膏开始问世,在高露洁和佳洁士等牙膏品牌占据大量市场份额的同时,云南白药将牙膏和医药相结合研制出国内首款医药牙膏,迅速受到消费者们的青睐。

云南白药凭借自身的医药属性逐渐打开了市场,短短1年的时间就开始盈利,三年时间卖出6亿支牙膏,成功跻身国内牙膏前三强。借助市场销售火爆的机会,云南白药又推出了20元价格的牙膏,成为国内首个高端牙膏品牌,并且逐渐超越高露洁和佳洁士成为国内销量第一的牙膏品牌。

云南白药牙膏的成功得益于自家公司的医药属性,然而在取得不俗成绩的同时,国内的仁和药业和片仔癀等品牌逐渐兴起,给牙膏市场带来了新一轮的激烈竞争,那么云南白药牙膏能否延续高光时刻,就让我们拭目以待。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200104A0AE3P00?refer=cp_1026
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