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Twitter 重构了广

熵 增 当 Twitter 只有两种广产品——推广推文和推广账户时,这个单体运行得很好。然而,当我们扩大业务时,单体模式带来的挑战便多于解决方案了。 新增一个广产品 ? 我们构建了横向组件 因此,我们确定了可以被大多数广产品直接使用的“通用广技术功能”,包括:候选项选择 :给定用户属性,确定可以针对用户需求展开竞逐的广候选项。 我们围绕这些功能构建服务,并将自己重组为团队,每个团队拥有其中一个功能。以前架构中的产品 AdServer 现在变成了更精简的组件,它们依赖于横向组件,并在其上构建特定于产品的逻辑。? 这让我们摆脱了为绕过推广趋势广排名而采用的笨拙方法,实现了一个更干净、更健壮的代码库。随着广业务的持续增长,添加新产品将会很容易,只要在需要的时候引入这些横向服务就可以了。 通过将这种逻辑转移到更高粒度的集中式服务上,可以在某种程度上弥补这一点。我们评估了这些风险,并且确定,新架构的好处大于这些风险造成的影响。

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ATD程序化广采购交易

Agency Trading Desk,通常简称为ATD或TD,中文简称为程序化广交易桌面或采购交易,是需求方服务,定位更靠近广代理商和广主。 TD可以分为三种类型:ATD:AgencyTrading Desk,代理商采购交易,是4A广公司旗下统一负责程序化资源采买的中心,代表为Xaxis(GroupM), Accuen(OMG), Cadreon BTD:BrandTrading Desk,品牌广内部采购交易,TD的营收主要来自服务费、技术支持和媒体价差:服务费主要就是由于使用TD而给TD支付的费用,服务费通常是广费用的一个比例, 各家比例不一,如之前爆出的有的TD接近50%,一般是百分之十几;技术支持就是官方提供有偿的技术支持,分析,培训等;媒体价差就是TD从媒体采购流量然后加价转售给广主或通过Bid Shadding获得媒体价差 ITD标杆企业:Trade Desk Inc, 创立于2009年11月,于2016年上市,目前市值过百亿美金,总部位于美国加州Ventura,是一家广服务公司,为广买家提供一个技术,推动广技术领域最富有经验的买家达成交易

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    最壕十一月,敢写就有奖

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    开发者要变现,广哪家强?

    在围绕移动广的移动商业化生态之中,广主、广代理公司、移动广优化公司、开发者、应用开发商还有用户均各取所需。移动广的核心任务只有一个:帮助广需求与广投放位进行高效精准地对接。 这个任务看上去并不难,多盟等早期布局的创业型玩家如今也已成为大型广对接,但实则不然。那么问题来了,广哪家强?开发者选择广最注重什么? 广要吸引广主,则在于这个拥有多少合作的App。因为谁拥有App资源,谁就拥有App的用户,广主最终还是为了让广接触到用户。 App和用户都不只是看数量,还要看质量以及匹配度,例如垂直广可能没有太多合作App,但每一个都十分精准价值也会很大。易观数据显示,多盟、安沃、Admob、百度联盟等具有竞争优势。 安沃的主要优势是在广形式上进行了多样性创新,多盟则在广自助服务和定向技术方面优势突出。3、服务比拼即服务,除了提供对接、基础设施之外,还有一部分重要任务是服务开发者和广主。

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    Trading Desk程序化广采购交易

    简单,通常简称为TD,中文简称为程序化广交易桌面或采购交易,是需求方服务,定位更靠近广代理商和大型广主,TD的服务门槛较高,不适合小型广主。 复歌科技Rimix,一个整合50+DSP和媒体、30+DMP和数据供应方、20+广监测和验证工具的程序化交易。 一个无缝连接代理商与投放方,整合媒介资源与数据资源,集媒介选择、人群挑选、广投放、运营优化、数据整合等功能的最强大脑。BTDBrand Trading Desk,品牌广内部采购交易。 TD的营收主要来自服务费、技术支持和媒体价差:服务费主要就是由于使用TD而给TD支付的费用,服务费通常是广费用的一个比例,各家比例不一,如之前爆出的有的TD接近50%,一般是百分之十几,甚至很多都不公布这个比例的 ITD标杆企业:Trade Desk Inc, 创立于2009年11月,于2016年上市,目前市值过百亿美金,总部位于美国加州Ventura,是一家广服务公司,为广买家提供一个技术,推动广技术领域最富有经验的买家达成交易

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    app管理 app-host

    介绍一个轻量级的包托管网站,app-host 主要用于 iOS 和 Android 的包管理,作用类似于fir.im,不同之处是可以自由部署在内网,方便了公司项目保密。

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    从Druid到ClickHouse | eBay广数据OLAP实战

    导读 INTRODUCTION本文介绍eBay广数据的基本情况,并对比分析了ClickHouse与Druid的使用特点。 01 背景eBay广数据为eBay第一方广主(使用Promoted Listing服务的卖家)提供了广流量、用户行为和效果数据分析功能。 3年前随着广流量增加,我们把数据引擎切换到Druid上。这一的主要挑战如下:数据量大:每日的插入数据记录有数百亿条,每秒的插入峰值接近一百万条。 根据上游数据团队发布清洗过的每日数据,广数据需要在不影响查询的情况下每日替换实时数据,数据切换要求实现跨节点的全局原子操作。 我们的广数据的展示和点击数据选择了复制汇总合并树。这两类用户行为数据量极大,减小数据量节省存储开销并提升查询效率是模式设计的主要目标。

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    计算广——滑CTR

    一、广计算的基本概念1、广的形式在互联网发展的过程中,广成为了互联网企业盈利的一个很重要的部分,根据不同的广形式,互联网广可以分为:展示广(display ads)赞助商搜索广(sponsored 3、广点击率(CTR)广点击率CTR是度量一个用户对于一个广的行为的最好的度量方法,广点击率可以定义为:对于一个广的被点击(click)的次数于被展示(impression)的次数的比值。 image.png广点击率对于在线广有着重要的作用,在网络中,对于有限的流量,通常要选择出最优质的广进行投放,此时,CTR可以作为选择广和确定广顺序的一个重要的标准。 出现上述两种现象的主要原因是我们对分子impression和分母click的估计不准确引起的,部分原因可能是曝光不足等等,对于这样的问题,我们可以通过相关的一些广的展示和点击数据对CTR的公式进行滑处理 二、CTR的滑方法1、数据的层次结构——贝叶斯滑image.png其对应的概率图模型为:?

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    计算广——滑CTR

    一、广计算的基本概念1、广的形式在互联网发展的过程中,广成为了互联网企业盈利的一个很重要的部分,根据不同的广形式,互联网广可以分为:展示广(display ads)赞助商搜索广(sponsored 3、广点击率(CTR)广点击率CTR是度量一个用户对于一个广的行为的最好的度量方法,广点击率可以定义为:对于一个广的被点击(click)的次数于被展示(impression)的次数的比值。 ,此时,CTR可以作为选择广和确定广顺序的一个重要的标准。 出现上述两种现象的主要原因是我们对分子impression和分母click的估计不准确引起的,部分原因可能是曝光不足等等,对于这样的问题,我们可以通过相关的一些广的展示和点击数据对CTR的公式进行滑处理 ,指数滑相对要简单点,对于CTR中的点击,这是个与时间相关的量,假设对于一个广,有MM天的点击和展示数据(I1,I2,⋯,IM)left ( I_1,I_2,cdots ,I_M right ),(

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    RTSP协议视频EasyNVR如何将静态广位修改为动态广位?

    TSINGSEE青犀视频全线产品进行改版之后,新增了广位功能(EasyDSS登录页如何实现插入产品广位),EasyNVR视频中也融入了这样显示,相信大家都已经有所了解了。 EasyNVR系统登录页面的广位目前是固定的几张图片,如果我们想修改为动态图片内容,应该如何操作?该方法也是我们近期才研究出来的方法,跟大家分享一下。? 解决问题**上传广图片*func UploadAdvert(c *gin.Context) { var advert models.Advert if err := c.ShouldBind(&advert 然后前端获取广位列表,最后动态渲染广。 EasyNVR视频经过多年的积累,已经是一套成熟且完善的视频了,用户可以通过网页直接访问视频监控,也可以通过调用二次开发接口进行二次开发或者集成。

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    【iOSAndroid】App渠道推广统计及用户关联

    放在今天也是同样的道理,你花了一大笔预算去给自家开发的App广广,却无法得知不同的广素材、不同的广位、不同的推广,各自带来的投放效果到底如何。 一、广监测的复杂性广投放监测的参与者一般包括:App企业(广投放者)媒体广曝光者)第三方监测广统计者)多维度全面曝光是当下最有效的App广策略,要做到这一点,首先就要在多个渠道上做推广投放 ,那么我们灵魂拷问一下:假如我在的App三个媒体上都投放了广,而某位潜在用户恰好在这三个上都点击了广,那么最后当这位用户下载了App并且激活的话,要归功在哪个渠道上呢? 我们要理解,无论你投放了多少个,【广A】、【广B】、【广C】实际上推广的都是同一目标(同一款App),我们不管用户在几个看到过几次广,最终他就是通过【广C】这一渠道下载到App的。 统计数据可以帮助我们衡这些素材、以及推广方式,及时调节推广策略,把推广经费花在刀刃上。

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    openinstall正式推出ASA统计服务

    仅需简单4步即可实现:1、App集成或更新openinstall iOS 2.5.4版本SDK;2、登录ASA后创建广序列并获取广ID;3、创建openinstall开发者ASA渠道,并填入ASA 广ID;4、查看openinstall开发者ASA渠道统计数据。 接入openinstall ASA统计还可免除广主直接与苹果进行对接集成的步骤,节省开发成本,还能一站式监测ASA+广投放效果。 2、移动广监测:openinstall已广泛对接了BAT、头条系、DSP、垂直行业App等多家移动广投放,精准涵盖市面上90%以上主流广,实现从广曝光、点击、激活到后续留存、注册等用户转化的全链路监测 广主可以在openinstall后直接创建ASA广渠道,配置ASA广系列ID相关信息,然后查看该ASA广的全链路数据。

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    程序化广生态圈(2019)

    TD,全称Trading Desk,中文叫程序化广购买交易桌面或采购交易。DSP,全称Demand Side Platform,中文叫需求方。 ADX,全称Ad-Exchange,中文名叫广交易市场。SSP,全称Supply Side Platform,中文名叫供应方。Ad-Network,中文名叫广网络。 Media,中文名叫媒体方,包含网站和APP。DMP,全称Data Manager Platform,中文名叫数据管理。 MAP,全称Measurement & AnalyticsPlatform,中文名为监测分析,包含广监测和网站APP监测。 、需求服务、交易市场、供应服务、供应方和广服务方,结构如下:?

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    一个好的新闻App,需要...

    APP必定让企业舍弃用户,跨才是王道。 ,所以不要认为APP开发很容易。 当然这都不是重点,只是让你清楚各个的开发环境及语言都是不一样的。同时对于新闻App来说,一个好的盈利模式才是生存的关键,大体上可以归为两点:付费项目和广广通过任何APP获利的最流行的方式,而不仅仅是新闻广。但是,与许多其他类型的APP不同,新闻APP往往具有更高的指标,用于描述用户在APP上花费的均时间以及其他与用户注意力相关的指标。 这意味着可以从一个体面的新闻APP获得比其他类型的APP更高的广收入。可以直接与广商签订协议,也可以使用连接广客户和APP制造商的广

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    Deeplink技术是什么?

    要想使用这个,是需要做一些技术上的支持的,Deeplink通过Web页面直接调用Android原生app,并且把需要的参数通过URL的形式,直接传递给app,首先看这个过程涉及到哪些参与者:广:在点击这个广的时候会有一些跳转 ,判断,广需要支持,做一些处理才可以打开APP,比如JD能在微信上被打开,这是因为JD跟微信有合作,所以才可以实现,并不代表其他广主也能够这样做的,比如淘宝就不能再微信上实现,所以Deeplink 实现的条件之一就是广要支持。 Deeplink这种技术通常运用于App社交分享、App广引流、App裂变活动、Web to App、分享效果统计、沉默用户唤醒等场景,对广引流、活动推广、新闻类、电商类、游戏类、视频直播类App的引流推广 深度链接跟短链有相似之处,目前很多的的厂家都提供类似的服务,各个厂家都在建立自己的规则和生态圈,另外这个是否能够投放取决于广是否支持非主域的landing作为投放页面和跳转处理。

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    广SDK那么多,哪个最适合你?

    目前,国内市场上提供移动广相关SDK的有很多家,主流的有多盟、TalkingData、力美、有米、InMobi、友盟、哇棒、安沃、Igexin、airAD、微云等等。 1、多盟多盟是一个智能手机广,专注于移动端品牌广、效果广APP分发,支持RTBPMPPDPDB等多种竞价方式,为广主提供包括策略、创意、投放优化等全生命周期的移动智能营销整合服务。 针对开发者,多盟推出了“流量互换”模式和“自动更新”概念,前者帮助开发者在多盟广自己的产品;后者让用户第一时间收到APP的版本更新信息。 APP集成了TalkingData数据SDK或API后,可以通过技术手段收集和传送终端用户的相关数据,这些数据将帮助开发者了解自己的APP在不同终端设备上、使用或应用分发渠道的表现和用户使用的情况。 4、有米有米广深耕垂直行业,在游戏、电商、金融、应用领域都做得不错。目前,有米已经建立起完善的SDK+API广变现服务,帮助App开发者获得丰厚的产品流量价值。以下是有米的几个优势:?

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    移动商业化,巨头们着急了

    腾讯则在大力推进广点通广,以分成等诱人策略向开发者示好。阿里在去年便推出了淘宝客无线开放。显而易见的是,移动商业化,巨头们都开始着急了。 移动商业化有三大商业模式,广、增值和电商。此前广受制于屏幕、网速难以施展,现在大屏手机和4G网络开始普及,搜索、电商、应用分发做到“广即内容”,解决广难题。 5、百度拥有最大的应用分发和开放云,可以给App开发者提供分发、百度云、百度地图、百度钱包和广变现等一系列服务。 腾讯广点通:基于社交的移动广。与百度移动网盟不同的是,广点通是从自有流量体系广起家,现在开始尝试支持第三方App,但它没有PC端的积累。 谁的移动广联盟推成功了,谁就掌握着移动商业生态级话语权。不出意外在今年百度联盟峰会上,很可能有营销行业游戏规则的政策出,将移动广联盟之争再掀一个高潮。

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    UC通过这个计划让信息流无处不在,与百度思路有何不同?

    今天UC启动“光谱计划”,面向开发者和手机厂商提供开放和定制服务,开发者和手机厂商利用UC 自研的U4内核可以自主创建信息流功能和内容分发,同时也可直接接入UC现成的内容体系或(和)广体系。 还有一点对开发者和手机厂商颇具吸引力的是,UC开放实现了与阿里移动广投放体系的打通,第三方App可以接入UC信息流内容之后嵌入阿里移动广,进而实现高效率变现。 也可基于UC内核搭建自有内容之后再接入阿里移动广。 阿里移动广体系跟百度联盟齐名,拥有超过100万广主,还有大量的电商广主,接入它之后开发者和手机厂商无需考虑广主、广库存、广匹配算法等细节。 基于WordPress的个人博客看到UC内容开放的介绍,我还想到了淘宝联盟,但它更多是希望第三方站长接入商品购买广,UC则是要帮助开发者和手机厂商内容化——接入内容、接入广,或者都不接入,只是基于其技术和数据能力做自有内容

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    移动广SDK InMobi推出流视频广,将原生和视频广进行深度结合

    近期,全球最大的独立移动广InMobi发布了其最新产品——原生信息流视频广,这与此前图文形式的原生信息流广相比,可以说是一次脱胎换骨的升级,信息流广也因此迎来了它的2.0时代。? 360手机卫士、美柚等拥有大量用户的超级App都通过InMobi等接入了包括原生开屏、原生信息流等各种形式的原生广,而此前一直潜心于自身内容搭建的知乎也终于开始了商业化变现之路,其选择的最主要变现模式便是原生广 随着社交的崛起,原生信息流视频广的前景也被人们普遍看好。 据TMBI针对广主的一项调查数据显示,社交超越视频,成为视频广投放最重要的媒介,59%的受访者喜欢在视频投放视频广;相比之下,65%的营销人员认为社交最重要。 与巨头相比,InMobi作为独立的移动广,凭借此次发布的原生信息流视频广,在这块市场取得先机的同时,也将信息流广带入了2.0时代。

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    VR广ADVR推出发现性市场营销引擎

    该公司还宣布其已于首轮融资中获得了300万美元的投资,这些投资将用于为VR和AR应用程序创建全新的应用内广。? 也就是说,这款引擎将为企业提供一个内容营销。?ADVR的专家表示,目前VR开发者和市场营销人员正面临两个阻止他们实现盈利的障碍。其一,VR开发者和发行商缺少除VR产品之外的可靠营收渠道。 其二,营销人员将广插入VR体验,影响了用户的VR体验,并造成了反面效果。?ADVR允许开发者在任何设备和任何启用VR的体验中添加或修改3D和2D内容,从而在多个体验中创建相同的片段。 ADVR的CEO Arnaud Dazin表示,该公司正在与各种委员会进行商讨,以尽快制定VR领域中的广标准。?通过获取用户的喜好,ADVR还为开发人员和营销人员提供了完整的分析工具和资源。 这些分析工具和资源能帮助营销人员修改其他传统营销渠道的广,并助力开发者修改其原有的VR体验。?

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    广监测指南

    S2S是Server to Server ,是只浏览器先发给媒体广服务器然后在发给第三方检测,由于通过媒体广服务器之后再发,所以是可以造假的,所以这种方式比较少采用。 不是说集成一个SDK就ok,这个监测生态需要媒体方,广投放,第三方检测都是需要做一些工作,确保整个监测流程顺畅。根据广素材的加载形式还可以分为实时的和缓存的。 实时的就是每次实时加载,程序化广的类型。 缓存的就是缓存到本地的了,一般是APP,对一些比较大的广素材会采用这种方式,如开屏或富媒体。 通常缓存类的需要在展示之前需要向广服务器去请求验证,避免过度消费。点击检测可以分为异步加载和同步加载。 同步加载是用户点击的时候先访问监测跳转链接想监测发送数据后才打开着陆页。 对接广媒体,跟主流广媒体对接打通数据,绝对是抢占先机的方式,目前有家归因监测的头部企业就是以这优势占领很大市场份额。

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