东陆讲坛第八期：智能媒体时代的传播逻辑与方法

智能媒体时代的传播逻辑与方法

2018年11月1日晚上七点，云南大学东陆讲坛秋季学期第八期在文津楼B报告厅举行。这一期，云南大学新闻学院教授、副院长（主持工作）、硕士生导师、云南省新闻工作者协会常务理事单晓红教授为大家讲述智能媒体时代的传播逻辑与方法。

单晓红教授

单教授以诙谐幽默的语言开始本场讲座，使得场上的气氛立刻热络了起来。随后，单教授运用当下流行的话题引出了本场讲座的主题。单教授分别从互联网的发展、传播、伦理等三个方面与我们进行交流。

开篇：从麦克卢汉到乔布斯

单教授以马可波斯特的“数字化时代催生出一种新型的生存模式，导致了传播媒体的革命”这句话引出了网络社会的本质，这是现实与虚拟的混合态社会、是拥有最强连接的社会、是人类全新的生存状态下的社会、是全新的历史阶段。

发展篇：互联网的进化

单教授阐述了由“苹果”、微信、微博的产生而引发的网络社会的发展与变迁。她指出：互联网的应用分为四个阶段：

第一个阶段，浏览器出现；

第二个阶段，以雅虎为代表的分类网站，门户网站；

第三个阶段，以google为代表的搜索引擎网站；

第四个阶段，Web2.0.

同时，单教授还采用图表数据等方式阐述了中国网络用户规模、网民网络应用情况、网络用户应用情况等。她指出智能媒体化的特征为：“万物皆媒”——机器及各种智能物体都有媒体化的可能；人机合一：智能化机器、物体与人的智能融合；自我进化：人机合一的媒介具有自我进化的能力。智能化的技术基础是社交媒体、移动互联、大数据、云计算、智能化的设备、VR、AR、物联网、交互平台等。

认真听讲的老师和同学们

传播篇：传播模式与逻辑

单教授指出：智能媒体时代的传播分为以下几个方面：

传者：多元化信息来源和传播者、传者受者一体化；

内容：内容+选择=资源、单条信息价值下降；

受众：被动→主动、受众=传者、受众or用户；

发展：互联网思维、大数据、媒体融合、增量改革、系统化融合；

影响：平台集中化趋势，传统媒体影响力下降。

伦理篇：智能媒体时代的传播伦理

最后，单教授用“罗一笑”的案例呼吁大家：专业媒体要提高融合传播能力、坚守专业主义；普通公民要提高网络时代公民媒介素养；技术新贵要遵从技术伦理、对人性心怀敬畏。

在这次讲座中，单教授运用生动幽默的语言为我们讲述了当代智能媒体的发展与传播，从现场观众认真积极的态度可以看出大家对于单教授的讲座非常感兴趣。通过本次讲座，我们不仅了解到了智能媒体的发展和传播方式，也第一次真正将智能媒体与我们的实际生活联系到了一起，令我们受益匪浅。

单晓红教授与师生合影留念

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