又一服装巨头“败走”中国：积压60吨库存，为“面子”全部烧毁！

不知从什么时候开始，优衣库、Zara、H&M等快时尚品牌进入中国市场。这些“内涵深刻”的国际服装巨头深受国内年轻消费者的追捧，打败了森马、班尼路、真维斯等本土服装品牌。其中，瑞典快时尚巨头H&M在中国市场的表现尤为突出。自2006年进入中国市场以来，H&M经历了10年的快速增长。其在中国市场的日销售额达到200万元的高峰，非常直观的表现了中国消费者对该品牌的喜爱。

然而，自2016年以来，这家在全球拥有4300多家门店的瑞典服装巨头在中国市场逐渐呈现出下滑趋势。2017年初，也就是H&M进入中国市场的第10个年头，首次出现增速下滑。与此同时，虽然H&M在中国市场上的门店数量在不断增加，收入也在不断上涨，但毛利润和净利润均有不同程度的下降。简而言之，虽然H&M在中国市场上依然在高速发展，但吸金能力已经大不如前了。

而随着电子商务行业的迅速崛起，在网红经济的强大吸引力下，各种网红爆款受到消费者的青睐。与此同时，网红服装行业的运营模式越来越成熟，成为服装行业不可忽视的新生力量，这给H&M、优衣库等快时尚品牌带来了巨大的竞争压力。当然H&M也要面对其他快时尚品牌的激烈竞争。随着中国市场主要品牌规模的扩大，市场交叉等原因，服装品牌之间的竞争日趋激烈。然而，H&M的产品质量和款式更新速度并没有更上步伐，已不能满足中国消费者的需求。

随着增长和利润的下降，H&M的库存积压问题越来越严重。库存积压越多，运营成本就越高。一般来说，为了解决库存积压的问题，品牌一般会选择低价促销、清仓销售等方式处理库存。然而，为了保持自己的品牌形象，H&M最终选择了一种非常极端的方式来清理积压的库存——焚烧。据报道，从2013年至2018年这5年时间里，H&M共计焚烧了近60吨库存。

如今，为了挽回增长颓势，H&M计划推出服装租赁服务，主攻高端服装系列。据报道，H&M会员可一次性租赁三件衣服，租赁周期为1周。而每件衣服的租金价格大约为350瑞典克朗，约合人民币265元。265元租一周衣服，大家又是否愿意为此买单呢？