又一巨头“败走”中国，曾引国人排长队购买，现5年烧光60吨库存

不知道从什么时候起，优衣库、Zara、HM等快速时尚品牌已经进入中国市场。这些“内涵深刻”的国际时尚巨头深受国内年轻消费者的追捧，击败了森马、班尼路、真维斯等本土服装品牌。

瑞典快时尚巨头HM在中国市场尤为突出。HM成立于1947年，比ZARA和优衣库都要早。它从女装起家，后来收购了一个男装品牌。当H&M转变为一种高性价比的时尚时，它更加成功，赢得了一群消费者。

自2016年以来，这家拥有4300家店铺的全球服装巨头在中国的销售增长疲软。2017年初，HM也经历了近十年来的首次增长下滑。与此同时，尽管HM的店铺在扩张，其在中国市场的收入也在增长，但该公司的利润率和毛利率都有不同程度的下降。说白了，就是公司的盈利能力不如以前了。

随着电子商务行业的快速崛起，在网红经济的强大吸引力下，各种网红爆款受到消费者的青睐。与此同时，网红服装行业的运营模式越来越成熟，已经成为服装行业不可忽视的新生力量，给HM、优衣库等快速时尚品牌带来巨大的竞争压力。据报道，HM在2013年至2018年的五年里烧毁了60吨库存，其中大部分是带有价格标签的全新产品。处理库存的方法千万种，但是H&M选择了把大量的库存付之一炬，想来也是很不环保。

H&M已经从巅峰落下，一度流行一时的快时尚巨头也在做出积极的改变。今年又是服装零售业的“寒冬”时期。很多快时尚服装品牌已经退出中国市场，H&M库存严重积压，但库存的解决方案并不合适。