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流量背后的生意经,“达人营销”能否带来捷径?
知识图谱
数字营销
游戏
电商
云直播
作者 | kinki 文 | 响铃说(xiangling0815) 纵观国内数字营销多年来的发展,从2000年互联网正式兴起至今,数字营销从门户网站展示广告、搜索营销,逐步拓展到社会化营销、视频营销、内容营销等形态。 不断有新的技术元素融入到数字营销中,数字营销也逐渐改变了诸多传统行业的商业逻辑以及个人的行为。谁也没想到,在当下的社会里,谁都是消费者,谁也都是广告创作者。 近日,在2022巨量星图达人节上,作为万千抖音达人的内容成长与变现平台,巨量星图的“连接价值”进一步凸显,其所承载的不仅是疯狂涌入的流
曾响铃
2022-09-07
319
0
网易To B,柔外刚中
企业
电商
hadoop
专用宿主机
作者 | 曾响铃 文 | 响铃说(xiangling0815) 日益复杂的市场环境下,如何更好地生存与发展成为摆在每一个互联网企业面前的重要课题。而长期以来,无论是To C还是To B,厮杀于惨烈市场中的互联网企业追寻“快准狠的好生意”已经成为普遍的、自然的选择,也似乎更利于企业长期的发展。 然而,最近两个相互关联事件接连发生,却表明这一选择未必是唯一正确的答案。 一边,是从PC时代最早期就开始建立、一直走到今天的互联网常青树——网易不久前刚刚庆祝了自己的25周年; 另一边,是网易旗下To B业务网易数
曾响铃
2022-07-04
290
0
史上最难618,公域遇冷、私域热
企业
电商
智能外呼机器人
访问管理
作者 | 曾响铃 文 | 响铃说(xiangling0815) 过去是“流量时代”,到了今天“流”将会变成“留存的留”。 说这话时,戴珊(阿里国内数字商业板块总裁)正在“2022Top Talk天猫超级品牌私享会”上,下面坐着很多品牌商家,时间是5月20日。 当天,京东举行了618线上发布会,淘宝天猫则开了一场商家会。被称为史上最难的618,在两大主角的低调下,就这样拉开帷幕,基调也很明确——留量时代来了。 背后折射的,是公域流量红利不再的信号。 从去年没有“战报”的双11,到今年没有隆重“发布会”的61
曾响铃
2022-06-16
968
0
决胜6.18,OTT“搭台”品牌方“唱戏”
电商
大数据
tcp/ip
作者 | 曾响铃 文 | 响铃说(xiangling0815) 又是一年618,然而618大促在国内的影响力、吸引力却在一年不如一年,现阶段许多“人造消费节”已经不太能继续打动消费者,与一片繁茂的过去相比,如今正走向烟消云散。电子商务增速最快的时代已经过去,但新零售的黄金时代还有冲突。 至于原因,是多样性的。一方面频繁的日间小促足以满足消费者需求,另一方消费者厌倦了互联网平台复杂的玩法机制。就意味着在单纯的价格竞争、渠道竞争之外,品牌方最需要思考的是如何外探更创新的营销场景。 当下“宅经济”赛道越发火爆
曾响铃
2022-06-08
2K
0
春风吹进大屏营销,OTT为何这么香?
电商
作者 | 曾响铃 文 | 响铃说(xiangling0815) 彩电销售复活了吗?有此疑问是因为,相较于早两年铺天盖地有关“电视已死”论调,今年1月份算是开了个好头,前不久AVC发布数据显示,2022年1月全球电视面板市场出货量同比增长6%,1月份作为传统需求淡季由此成绩已经殊为不易。 此外,鲸参谋数据显示1月份,在各种大家电产品中,平板电视成为京东平台销量最高的类目,销量超过210万件,销量占比达到30%;销售额达55亿元,环比增长103%,同比增长70%;包括小米、TCL、华为、酷开等品牌销量都出现大
曾响铃
2022-03-08
332
0
虚拟人都能导购了,还要实体导购干什么?
云直播
电商
作者 | 曾响铃 文 | 响铃说(xiangling0815) 请珍惜还在和你内卷的同事吧,毕竟他还是个“真人”。 2021年年底,当某地产商“总部优秀新人奖”被颁给首位虚拟员工“崔筱盼”时,还在“反内卷”的打工人瞬间“悟了”——原来,“我的同事不是人”这个我们常挂嘴边、用来调侃同事太卷的戏谑,变成了现实。 借助“元宇宙”的东风,2021年,原本还是“星星之火”的硅基虚拟人,以燎原之势迅速蔓延至各行各业。除了超能催办单据核销的“崔筱盼”外,会捉妖的美妆达人“柳夜熙”、神颜时尚博主“AYAYI”、快手带
曾响铃
2022-03-04
751
0
各怀目的、殊途同归:元宇宙产业盛宴出现四种吃法
游戏
5g
电商
企业
种种迹象显示,元宇宙并非只是一阵热炒的概念,从技术到应用都具备现实的前景,普遍共识已经在质疑声中开始形成,产业机遇开始涌现。
曾响铃
2021-11-09
384
0
微信小程序会走向百度智能小程序“全开放”的道路吗?
小程序
微信
开源
电商
刚刚举办的万象大会上,百度重点发布了移动生态的 X+Y 战略布局,即以“横向开拓用户规模,纵向深耕行业垂类”的方式推进整个生态向服务化、人格化升级,而作为百度近几年重点布局和投入、对移动生态深耕行业十分关键的领域,百度智能小程序不出意外成为大会集中呈现、各方也十分关注的重点内容之一。
曾响铃
2021-05-10
651
0
这届新中产,为何越来越爱“里子”?
电商
德里克·汤普森在《引爆流行》一书中这样写道,这放在消费领域也适用。虽然消费渠道逐渐多元、消费品牌此起彼伏、消费理念不断变更,但消费者最感兴趣的主题永远是消费者本身——即花更少时间、更少钱,享受更好的消费。
曾响铃
2021-04-23
296
0
切入“千亿”旅游营销市场,携程能再造“携程”吗?
云直播
在线旅游
电商
tcp/ip
管理大师彼得·德鲁克曾说过,在动荡的时代,动荡本身并不可怕,可怕的是延续过去的逻辑。
曾响铃
2021-04-23
386
0
持续加码娱乐化零售,“真快乐”APP驶入“快车道”
电商
云直播
纵观整个零售行业发展,大抵可分为传统零售、现代零售、电商零售和新零售四大阶段。在前三个阶段,影响用户决策的零售三角为“廉价、多选和便利”,到如今,则变成了“优惠、优选和体验”。
曾响铃
2021-01-28
317
0
天猫手机卖到第一:手机厂在想什么
电商
云直播
近日,据研究机构Strategy Analytics最新发布的报告显示,受疫情影响,2020年全球智能手机线上销量占总量的28%,相比2019年的24%增加了4%。
曾响铃
2020-07-28
284
0
聚焦大数据,说一说后疫情时代的市场趋势
大数据
云直播
电商
出行
原因无他,作为疫情以来的第一个小长假,不管是从社会的角度,还是从市场的方向,人们都希望能在这个节点上看到一些可喜的信号,寻求迈入下一个阶段的信心。
曾响铃
2020-05-20
623
0
沸水效应下,重塑教育行业的“小气候”和“大气候”
教育
电商
非典之后,电商、网游等进入爆发式增长,这不免让人联想,新冠疫情结束之后,谁能被这一波“无奈的机遇”推上浪头?
曾响铃
2020-02-21
354
0
碰货为王,电商快递正式进入“1+3+X”时代
智慧零售
电商
企业
11月底唯品会抛弃自营品骏快递,转身与顺丰战略合作,将唯品会包裹配送托付给顺丰,该事传达出两层意思,一是头部快递企业顺丰正在求变,以往多次被“限流”的电商件正在被其用来“增流”;二是腰尾部中小型快递正经历“生死劫”,即使背靠唯品会,品骏快递也忍不住要在2019年跟快递行业说“再见”。
曾响铃
2019-12-23
446
0
转转“战略失焦” 粗放的流量打法为何不吃香了?
电商
6月份,上线不到一个月的潮品鉴定交易平台“切克”被用户投诉,其鉴定缺乏标准,肆意毁鞋之后平台客服仍态度强硬,令潮品圈一片哗然。
曾响铃
2019-07-31
481
0
响铃:深度分析拼多多的首场618战事:“猫拼狗“的快打旋风
电商
iphone
ios
大数据
单片机
年年618,大众的热情不再那么高涨,时刻准备舆论战斗的媒体们也在例行公事中有些懈怠。
曾响铃
2019-06-17
2K
0
OTT变革进入“深水区”,看酷开系统7.0如何搅动“新硬件”蓝海
电商
人工智能
近几年,在移动互联网的冲击之下,彩电行业一直处在焦虑状态。但在“AI+IOT”时代趋势的加持之下,作为未来客厅经济的主角——互联网电视反倒呈现出一片勃勃生机。
曾响铃
2018-12-25
370
0
“独立”评测自媒体,为何就成了一门简单粗暴的生意?
电商
12月3日,新榜上一则微信公众平台内测“洗稿投诉合议小组”,协助平台对有争议的“洗稿”内容进行合议的消息引起了自媒体圈的注意。按照已知的消息,如果用户接受邀请,将不定期收到“洗稿”合议邀请,经合议若存在“洗稿”,相关账号会收到相应处罚。
曾响铃
2018-12-24
839
0
响铃:7个月时间“从零到亿”,社交电商靠谱好物为何总能占据行业“C位”?
电商
微信
伴随着移动互联经济的发展,电商行业的形态正在不断跃迁,市场的竞争也愈发的激烈,在这样的背景下,也孕育出了像靠谱好物、拼多多、云集微店等巨头社交电商平台,值得一提的是,其中的靠谱好物通过自身强大的社交基因,精准的市场定位和对上下游供应链的有效整合,从4月16日上线,仅仅过了7个月的时间,其GMV就在11月跨过了亿元大关,正式跻身亿元俱乐部。
曾响铃
2018-12-18
466
0
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