奥莱通宵营业，唯品会猛增30%：年轻人无法对低价大牌说NO

最近几天，国内零售市场不平静，先后发生了两件大事。一件是家乐福在北京完全败退，关闭了仅存的一家门店。很多网友惊讶发现，收银台突然关了，货架也清零了，唯独购物卡里还有余额，等超市通知处理。

另一个截然不同的现象出现在重庆渝北，当地的奥特莱斯购物中心周年庆活动，全场7折还通宵营业，蔻驰、MK等轻奢品牌2折、1.5折，阿迪的运动鞋满888元打6折，现场直接人山人海，重庆网友用“捡耙活”来形容。

传统平价商超在落寞，折扣业态在不断兴起，北京和重庆出现的消费现象都不是个例。年轻人开始崇尚反向消费，逐渐抛弃传统大卖场，对性价比好货“上头”。

根据央视报道，2022年奥莱全国项目累计取得2100亿的好成绩，增速达到8%，远超其他零售业态。而在今年上半年，奥特莱斯全国销售额高达1300亿，完成了去年总业绩的62%，再次跑出明显的加速度。

比如在上海青浦百联奥莱，周末早上八九点停车场就趋于饱和，里里外外都是人群，像耐克、蔻驰这样的热门门店，排队已经不分白天黑夜。今年五一当天，这家奥莱居然狂卖4000多万，创下了开业17年来的最好业绩。

包括线上渠道也出现了折扣消费热潮，越来越多年轻人对唯品会“路转粉”，APP都被挤崩过。上海的95后白领王丽，以前对唯品会并不感冒，但是今年却成了她购物频率最高的APP，衣服包包和大牌护肤品，优先考虑唯品会。

王丽举了个例子，一件原价400的大牌衣服，其他平台偶尔做活动卖300，唯品会上日常价320元。折扣哪家平台都有，但是像唯品会这样日常化却很难得。

唯品会财报显示，今年二季度平台活跃用户数达4570万，同比增长9.6%，其中超V用户更是猛增23%。还有平台上的穿戴类商品GMV同比增长超30%，不少年轻用户形成了“买衣服先去唯品会瞧瞧”的心智。

曾经奥莱和唯品会都是偏“冷门”的业态，现在却被年轻人亲手捧红，反而是大卖场和部分电商平台变得止步不前。这是非常典型的“反向消费”，年轻人们更理性，开始重新审视自己的消费需求。

这个群体渴望消费升级，追求更高品质的生活，但是又不愿付出更高的经济成本，因此“好货好价”正在成为一种主流趋势，折扣零售是年轻人的最优解。