大家都知道,中国有着非常多的美食,一些美食还做成了品牌,深受大家的喜爱,比如绝味、周黑鸭等。
近两年,不仅消费者就它们哪个更好吃争论不休,两个品牌也是“神仙打架”。
数据显示,我国卤味市场零售规模目前达1100亿元,而绝味以及周黑鸭是两大巨头。2020年前,还是周黑鸭稳居第一,2020年起,绝味则反超周黑鸭,成为了鸭脖界的“一哥”。
目前,绝味不仅营收一年超40亿,门店数也远超周黑鸭。绝味食品公布的财报显示,2020年1月-9月,公司的营收达到38.85亿,净利润则是5.2亿,门店数截至2020年6月,达到了12058家,是周黑鸭的8.8倍。
而周黑鸭2020年上半年的营收仅13.91亿,其中大部分还是线上销售提供的,门店数截止2020年6月底,只有1367间。
有趣的是,周黑鸭的创始人周富裕是重庆人,起点却在武汉;而绝味的创始人戴文军是武汉人,却选择从长沙开始。
我们先来看看周黑鸭创始人周富裕的创业经历吧。周富裕从小家境窘迫,19岁就和姐姐一起在卤菜作坊打工,尽管很辛苦,但他很喜欢研究卤味的制作。
正是兴趣促使周富裕走上创业之路,他先是支了个“富裕怪味鸭”的小摊点,然后才在2006年成立了公司,此前几年里,他经常在卤锅旁研究20小时以上,有睡意了,就用烟烫自己,又因为假冒品不断出现,才注册了“周黑鸭”商标。
商标有了,公司的成立也就自然而然了。
绝味的创始人戴文军则和周富裕不同,在创业之前,他和大部分人一样,也是普通的上班族,且是一个喜欢吃鸭脖的“打工人”。
他每次从武汉回长沙工作都会买鸭脖,一次偶然的机会,他发现鸭脖店在其他城市不多,十分有商业头脑的他,在心中产生了开一家属于自己的鸭脖店的念头。
戴文军不仅想,更动了起来,他毅然去了一家卤味店当学徒,顺便“偷师”,也是戴文军有天赋,不仅掌握了配方和手艺,还作出了改进,有了独属于自己的秘方。
独门配方有了,尽管当时竞争激烈,特别在武汉,周黑鸭独占鳌头,但戴文军琢磨之下,没有在自己的家乡武汉,而是选择在长沙租了一个摊位,开始了自己的鸭脖买卖。
买卖不好做,“自己之前是一个门外汉,想要跟它们竞争,得把名气先打出来”,于是,戴文军降低了加盟费,就这样,生意越做越大,火了。
此后,戴文军先是在2008年成立了绝味食品公司,2017年,绝味还上市了,这一年,绝味的营收突破38.5亿元,净利润超5亿元,全国门店数9053家。而周黑鸭营收32.49亿元,净利润7.62亿元。绝味和周黑鸭之间的差距越来越小,直到2020年,实现了反超。
绝味和周黑鸭的成功都是源于他们的创始人将一件事做到极致,而绝味的反超主要得益于低加盟费,加速开店,尽管后来者纷纷效仿,也失去了先机。
不过这么快的开店速度,也使得绝味食品的成本压力增大,事实上,数据显示,绝味的毛利率在2017-2019年间不断降低,从35.79%减少至33.95%。
同时,2020年盈利也下降了13.33%,仅5.2亿元。
并且,近两年也有不少消费者吐槽,“不够干净”“加价不加量”等等。
虽说绝味现在反超了周黑鸭,但卤味界竞争依然激烈,煌上煌、紫燕百味鸡、廖记棒棒鸡等老牌巨头也不容小觑,如果仅凭加盟,而不能抓住消费者的心,第一的宝座能坐多久,还是个问号。
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