“反向消费”袭来，奥莱唯品会是“出口”

最近，“反向消费”这个词再次冲上了热搜。相比起以前大家熟悉的“野性消费”，动辄就“买买买”，信奉“反向消费”的人，不再单纯地认为“贵就是好”。

大家在消费的时候，既追求品质也追求性价比。不会一味地追求价格高的东西，也不会在“9块9包邮区”寻找消费的替代品，而是在品质和性价比之间寻找一个中间的平衡点。

“反向消费”这股潮流兴起之后，最大的变化在于，折扣零售真的火了。类似奥特莱斯和唯品会这类折扣零售，受到了消费者追捧。

今年上半年，奥特莱斯的销售额超过1300亿元，半年时间完成了去年超过62%的销售进度。在奥莱的线下品牌店里面，客流量肉眼可见的变多了。

比如说今年国庆期间，奥莱线下门店全面爆满，像首创奥莱在国庆期间创造了将近6亿的销售额，8天时间接待了超过数百万的顾客。

甚至有网友表示：“国庆的奥莱就像是旅游景点一样，人特别多，不同的是，大家去景点是为了看风景，去奥莱就是单纯为了折扣商品。”

“线上奥莱”唯品会的火爆程度，丝毫不逊色于线下奥莱。网友小张今年国庆期间，在唯品会上面为家人采购了数件衣服，花费达到上千元，但是打折下来的价格，依然让小张觉得很值。

今年第二季度，唯品会的营收同比增长13.6%，活跃会员用户同比增长23%，活跃用户新增超过400万。越来越多类似小张的年轻人，成为唯品会的“铁粉”。

消费者的“反向消费”观念，不仅捧红了折扣零售，也让消费者对于商品的品质更加看重，各大电商平台，都在成立自己的“质检体系”。

比如说唯品会，在10月20日宣布与中国中检达成战略合作，双方将围绕商品质量检验认证、企业社会责任等多方面深化合作，打造一个数字化、高质量的质量保障体系，更好地为消费者提供高质量的商品和服务。

可以预见的是，随着大家消费观念的变化，“反向消费”的兴起，带来的市场变化将越来越大，性价比和品质，将成为零售企业未来的“兵家必争之地”。