日化行业巨头宝洁为何会跌落神坛

十年河东，三十年河西。说起宝洁曾经一度是日化行业的代名词，在过去的很长时间里，宝洁公司一直牢牢占据着中国日化市场的头把交椅，然而随着中国日用市场的不断增长，昔日霸主反而江河日下，风光不再。

最近这几年关于宝洁的好消息甚少，其产品的市场份额不仅是在中国市场，在全球多个国家都有不同程度下滑，200多个品牌死了几乎一半。自从在巴黎泛欧证券交易所除牌后！这家曾经日化领域的“西方不败”，就已经逐渐走进了暮色苍茫！宝洁已经进入中国三十多年了，作为拥有上百年品牌管理和成功营销经验的宝洁如今为何屡屡失误，坐失大片阵地！宝洁怎么会变得这样？

宝洁在1988年进入中国，当时宝洁将一瓶300ml的洗发水定价到19元，震惊国人。那个时代，中国还非常贫穷，一名普通工人的月薪还不到100元，当时19元的定价，相当于现在三四百元，简直贵如黄金。

由于中国正处于改革开放初期，物资极大匮乏，市场需求缺乏，当时只要有产品就不愁卖。

谁能想到，即便如此不合理的价格，也能让宝洁大获成功，之后宝洁相继推出了飘柔、玉兰油、潘婷、舒肤佳等众多品牌，一时令国人大开眼界，纵然昂贵，依然受到了中国消费者的热切欢迎。

然而，物极必反，盛极而衰。随着中国经济的迅猛发展，中产阶级崛起，追求品质、个性化成为了时代的潮流。当时宝洁过于庞大的市场占有率，使得人们身边无处不见，宝洁旗下的飘柔、舒肤佳成为了变成了平庸、普通的代名词，而且消费者选择多样化，市场率下跌意外之中。

而且随着互联网时代的到来，电子商务进入了飞速发展迎来鼎盛时代，阿里巴巴“让天下没有难做的生意”的理念，构建电商平台，京东电商布局让消费者改变了传统的消费观，大家追求个性化的需求彻底被引爆，购买行为多样化。这让卖货主要依托于线下百货与商的宝洁举止失措、举步维艰。

现如今中国市场的日渐成熟，在以往受到宝洁挤压排斥的中国本土快消品牌已经纷纷开始发力，快速崛起，已经开始狙击宝洁蚕食市场。比如牙膏市场云南白药、舒克；洗发水市场有拉芳、舒蕾；香皂品牌六神、力士等众多品牌。虽然他们并非一家企业，可能难以形成真正的竞合力，但在各类产品线围攻之下，宝洁仍然难以招架，变得不再那么不可替代。

现在宝洁这个昔日快消巨头，未能把握移动互联网发展和中国中产崛起的大势，及时调转船头，在短短几年间由盛而衰，真是令人唏嘘！一个企业发展的关键处，往往就是那么几步。向前一步是幸福，退后一步是黄昏，关键处行差还是走对，靠的，就是企业家的战略思考和把握，时代抛弃你，真的连一声再见也不会说！