中国低调的日化巨头崛起：击败宝洁、联合利华，年入账230个亿

中国低调的日化巨头崛起：击败宝洁、联合利华，年入账230个亿

推荐语：虽然中国日化用户消费市场庞大，但是国产品牌在其中占据的份额，其实并不大。多年以来，以联合利华、宝洁等品牌为主的外国日化巨头，占据着更多的中国日化市场，甚至在很多细分类目下处于“垄断”的状态。

但是近年来随着中国日化品牌的崛起，联合利华、宝洁等国外的日化巨头也感受到了前所未有的竞争压力。

根据艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布了2019国牌系列第五批榜单显示：中国日化品牌排行榜top10中，立白、上海家化、蓝月亮、霸王国际、广州浪奇、美晨等国产日化品牌凭借综合实力成功上榜。

而除此之外，在我国还有一家低调的日化巨头企业，实力比立白集团还要强，它就是纳爱斯集团。

说到纳爱斯这个名字，相信很多国人印象都比较深刻吧。事实上纳爱斯集团旗下有不少知名的品牌，比如雕牌、纳爱斯、超能、百年润滑、西亚斯等等，因为产品好用、价格实惠，纳爱斯近年来也获得了越来越多消费者的喜爱。

作为中国日化行业的领军企业，纳爱斯集团目前在全国共有2万余名员工、海内外设有9个生产基地，并在全国建有50多家销售分公司，产品远销欧洲、非洲、大洋洲、东南亚等地区，而“国际化”也正是纳爱斯集团当下品牌需要全面突破的关键。

根据《2018年中国制造业500强》榜单数据，雕牌的母公司纳爱斯集团年营收达到了230.4亿元，同时也是我国日化用品行业中收入最高的公司。而立白集团的年营收也达到了210.7亿元，位居日化用品行业第二。

而纳爱斯集团之所以能有今天的行业地位，离不开集团创始人庄启传的聪明才干。虽然其在一年前已经离世，但他的奋斗事迹仍被人口口相传。

当时国内日化行业经营非常艰难，由于没有技术，生产设备也比较落后，导致国内日化企业在面对外来品牌竞争时非常被动。田七牙膏、中华牙膏等影响着一代国人生活的品牌，在此背景下也面临了倒闭、被收购的命运。

庄启传就在这样的背景下担任了一家肥皂厂的厂长，面对外来品牌的竞争，他决定花重金引进西方先进的生产技术，势要造出既廉价、又实用的国牌香皂。

凭借着这个坚定不移的信念，庄启传做了很多的创新，终于让濒临倒闭的工厂重新恢复生机，而纳爱斯集团就是这样一步步发展起来，如今也成为了国内“家喻户晓”的中国日化企业。

而如今，在立白、纳爱斯等国产日化企业崛起后，保洁、联合利等外资日化品牌在国内等市场份额也大不如前。相信在未来，立白集团、纳爱斯集团等国内企业也会发展得越来越好。

不知道大家对此怎么看呢？